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imtoken官网钱包下载|Tiffany发NFT、LV推手游,奢侈品也玩元宇宙?

无一例外,元宇宙也成了当下奢侈品想要抓住的财富机遇。

日前,Tiffany在其社交媒体上发布了一则像素风格的宣传视频,宣布于8月5日上线旗下NFT作品。该NFT命名为“NFTiffs”,由Tiffany与区块链技术创新企业Chain共同推出,“NFTiffs”限量发行250个,每个作品定价为30枚以太坊,约34万人民币。该作品专供 CryptoPunk 持有者购买,且每位用户仅能限购3枚。购买者除拥有在区块链中独一无二的数字凭证外,还包含一枚由蒂芙尼工匠设计制作的宝石吊坠。

数据显示,NFTiff在北京时间8月5日22:00开售后20分钟全部售罄,并且获得了超1250万美元的资金。蒂芙尼产品与传播执行副总裁亚历山大·阿尔诺表示,“NFTiff”的到来,将通过全方位的数字体验,为顾客提供将CryptoPunks数字艺术藏品转化为蒂芙尼定制珠宝的宝贵机会。

事实上,Tiffany并非是第一家发布NFT的奢侈品牌。在这之前,就已有多家奢侈品牌试水NFT,例如Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga、Bvlgari等高级时装、珠宝和腕表品牌。尽管大家都在发售NFT,但每家的玩法却是大不相同。

奢侈品们如何花式玩转元宇宙?

Louis Vuitton 

2021年8月,Louis Vuitton 推出了NFT手游《Louis: The Game》,在该游戏中LV投入了30枚价值约2w~2000w美元之间的NFT,其中10枚是著名艺术家Beeple的联名作品。

游戏呈现了一个以 LV 经典玩偶前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地为灵感的场景,寻找 200 张可代表 Louis Vuitton 历史里程碑的明信片。该游戏旨在通过任务游戏的方式帮助玩家了解Louis Vuitton的品牌历史。今年4月,Louis Vuitton推进NFT实验,在这款游戏中引入PFP NFT奖励。

Gucci

Gucci在虚拟世界的销策划一直是走在行业前列。

2020年,为了让用户获得身临其境的绝佳体验,Gucci与Snapchat达成合作,推出了4款能够在线虚拟试穿鞋子的滤镜。用户只需要将手机对准自己的脚,就可以直观看到试穿后的效果,如果满意可以直接在线购买。这种以虚拟技术为载体的营销模式,实现了品牌与用户之间互动,同时也加强了品牌与用户之间的联系。

今年2月,Gucc联合数字角色品牌Superplastic,推出名为SuperGucci的NFT系列数字藏品。据了解,Super Gucci 系列 NFT图案都取自Gucci 的经典设计,每个 NFT 持有者都将收到 Gucci 共同设计的意大利手工制作陶瓷。

不仅如此, Gucci 还在The Sandbox 上购买了虚拟土地,受“Gucci Vault”平台的启发,将在The Sandbox上创建主题体验。

Balenciaga

听过优雅到红的,也有挺多美到爆的,但越土越火的奢侈品牌,巴黎世家可能还是独一份。此前,Balenciaga推出的七夕广告因复古的红配绿,被大众吐槽在土味广告上走出了自己的特色。尽管被吐槽很土气,但这丝毫不影响它的销售额。

今年3月,Balenciaga 携手驻巴黎艺术家 Claudia Maté 合作打造了2022 春夏系列虚拟形象大片。该作品通过低解析度的 CGI 渲染图,在完全平面的红色背景下呈现模特及服装,刻意营造的劣质效果,成功突出复古未来主义。

大众对这幅作品的评价褒贬不一,但不得不说,采用这种不落俗套又兼具品牌特色的表现方式依旧引人入胜。据悉,Balenciaga对元宇宙的探索早在很久之前就开始了,但在当时并未获得大众的认可。

Prada

2022年6月,Prada推出了100个限量版NFT,以配合其新品发售活动。该新品是与艺术家Damien Hirst的儿子Cassius Hirst合作的衬衫,限量100件,购买该服装的用户将免费获得NFT空投,每一枚NFT都有与实物衬衫对应的编号。

此前,Prada就已经与运动服装品牌Adidas合作发布了“Adidas for Prada re-source”系列,并且成交量达到了数百枚ETH,Prada对NFT的尝试,表明了Prada的重心仍是实体商品,只是将NFT作为一种新鲜玩法。

Bvlgari

2022年4月,在举办的“钟表与奇迹”的表展上,宝格丽推出了品牌首款带有“二维码”的腕表,仿佛一枚数字世界的通行证,打开了一扇崭新的大门。

作为缔造品牌超薄纪录的机械腕表,宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表厚度仅1.8毫米,不仅突破了传统机械制表技术的极限,更将数字艺术的概念融入了腕表之中。腕表发条盒棘轮上刻有二维码,腕表拥有者只需拿出手机扫描二维码,即可获得专属NFT艺术作品。首批Octo Finissimo Ultra腕表仅特别发行10枚,且每枚均具备专属NFT认证。

在融合了现实与虚拟世界、连接过去与未来的专属数字世界中,这件NFT艺术作品在以一种独特的概念化方式,讲述宝格丽在超薄腕表领域的深厚积淀,以及Octo Finissimo Ultra腕表诞生的创意历程。

Burberry

继去年的鲨鱼主角后,今年Burberry推出了新的NFT 虚拟玩偶和虚拟服饰,限量版Burberry Blanko是一只名为Minny B的独角兽形象虚拟玩偶,它身披全新TB夏季专属标识图案。全新NFT系列将呈现Burberry游戏内置品牌配饰,包括音响、专属标识印花拖鞋、幸运马蹄项链,以及灵感源自贝壳的“Shellphone”手机配饰,玩家可尽情丰富自己的线上配饰虚拟库。

此外,还将在合作方 Blankos Block Party 游戏中打造虚拟社交空间 The Oasis。The Oasis是一个点缀着自然风光的未来主义避风港,以延绵不绝的海滩为特色,呈现印有品牌TB夏季专属标识的帆船和日光浴长椅,致敬Burberry在法国圣特罗佩、韩国釜山、新加坡圣淘沙岛和西班牙伊比沙岛打造的沉浸式创意展示活动。

Coach

轻奢品牌Coach在去年12月宣布推出名为Snow City的首个NFT系列,其中包含80件数字艺术作品。该活动是为庆祝Coach成立80 周年的压轴之作,包含品牌标志性的八只Coach Holiday动物,吉祥物 Rexy、北极熊 Fuzz、企鹅 Belle、鹿 Holly、狐狸 Ginger、Paddles 鹅、Luna 猫头鹰和 Spike 刺猬。

今年6月Coach宣布与Web3工作室1BLOCK达成合作,推出10款限量版NFT,并且会在Coach日本官方网站进行公布。

奢侈品为何看上元宇宙?

美国知名投行摩根士丹利发布研究报告指出,到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。得益于元宇宙的存在,奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。这也说明了为什么奢侈品们都纷纷布局元宇宙等相关业务。

此外,由于疫情原因,使得全球多个国家和地区线下活动处于停滞状态,人们只能选择在线上进行消费、体验,如线上演唱会、线上购物试穿等,当下大部分品牌销售正在向元宇宙所在虚拟世界中转移。

换句话说,人们并不在意元宇宙的成功与否,他们只想借元宇宙虚拟经济来吸引用户,占据流量风口,顺带提升品牌曝光度。

结语

纵观各路入局元宇宙的品牌,目前来看都只是围绕NFT、虚拟服装、虚拟人等方面发力,其中有少部分品牌是认真布局做研发,也有一些企业是有着明显蹭热度的行为,但无论是哪种情况。我们都能清晰地意识到,在元宇宙这条火热的赛道上,没有人愿意落后。

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